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看消费者：理性回归+需求结构性变化，期待简单、智能、品质稳定的购物体验 消费心态转变，催生618全新消费趋势 经历了多年电商大促的洗礼，大众对于618的消费心态已然完成从狂热到理性的转变，整体呈现消费祛魅与需求重塑两大趋势。

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然而，在如此火热的行业表面之下，行业深层矛盾也随之逐步浮现—— 一方面，产品体验短板突出：续航能力不足、机身佩戴笨重、智能交互生硬卡顿等痛点悬而未决，产品使用体验难以匹配大众日常佩戴需求；另一方面，行业同质化内卷加剧，多数产品在核心硬件配置、功能逻辑与外观形态上趋于雷同，仅靠硬件参数堆砌已难以形成差异化竞争力。

联系人：资深研究总监 张增杰 电话：18618132169 邮箱：zhangzj21@iresearch.com.cn2026年，我国正式进入“十五五规划”的全新发展阶段。

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